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蘋果發布會產品無新意 價格成最大關注點

時間:2013-09-10 15:31 來源:未知 作者:名站庫 人氣:
【導讀】:據國外媒體報道,本周頗受期待的蘋果發布會可能不會帶來產品上的驚喜,不過公司有望公布一些在投資者看來對預期至關重要的信息。 大眾普遍預測,蘋果周二上午(北京時間周三凌晨)將在加州庫比蒂諾總部的發布會上推...
  據國外媒體報道,本周頗受期待的蘋果發布會可能不會帶來產品上的驚喜,不過公司有望公布一些在投資者看來對預期至關重要的信息。
 
  大眾普遍預測,蘋果周二上午(北京時間周三凌晨)將在加州庫比蒂諾總部的發布會上推出兩款新iPhone智能手機。這場發布會同時或將確定iOS7移動操作系統的發布日期,以及擴大后的合作運營商名單——中國移動可能榜上有名。
 
  不過更讓人們關心的,仍是公司打算為平價版iPhone,即傳言中普遍預測的iPhone5C定價幾何。蘋果需要證明iPhone可以楔入新興的、對價格更為敏感的市場,與此同時還能保持其高端智能機的地位。作為高端產品,iPhone仍為公司提供了豐厚的利潤率,但限制了銷量的增長。
 
  關注蘋果的分析師表示,價格會是影響投資者心理的一個重要數據。該股自6月末以來的漲幅已經超過了25%,但仍然遠低于去年9月iPhone5發布時創下的最高價700美元。
 
  周一午后,蘋果股價上漲1.90%,報507.66美元每股。該股全天收漲1.60%,收盤報506.17美元每股。
 
  在談到平價版iPhone的定價時,機構派杰(PiperJaffray)的分析師基恩·芒斯特(GeneMunster)對媒體表示,“價格將成為周二最大的關注點。”
 
  蘋果還可能在周二的發布會上公布iOS7的發布日期。這是一款重新設計的iPhone手機操作系統,或預裝在新款iPhone上。
 
  iPhone5C有望成為蘋果在中國獲得更多份額,以及公司進入新興市場的主要工具。這些市場的消費者更在意價格,所以分析師表示蘋果需要把新iPhone的無補貼價格定在400美元之下,這樣才會有吸引力。不過這可能會影響到公司的利潤率。
 
  “總的來說,無補貼價格在這些市場上很重要,”芒斯特說。“人們將看到,蘋果會采取更積極的措施,用利潤率換市場份額。”
 
  除了iPhone5C之外,蘋果還有望推出iPhone5S智能手機。該型號將配備速度更快的處理器,增加更多功能,以目前iPhone5升級版的角色出現。有人認為iPhone5S將配置指紋掃描技術,不過不知道這種技術是會用于安全方面還是支付領域,或是兩者皆有。
 
  iPhone5C或配置與iPhone5一樣的4英寸屏幕,不過卻使用塑料外殼。分析師稱這款設備會安裝一款較老的蘋果處理器,而iPhone5S則會使用A7處理器。
 
  蘋果從不以平價的設計聞名;從Mac電腦到iPod播放器到iPad平板電腦,公司大多數產品的價格普遍高于競爭對手。分析師也認為,蘋果的本意不是讓iPhone5C成為目標市場中低端產品的領導者,不過公司需要讓無補貼的價格降至一定水平,從而保證其相對同類產品的吸引力優勢。
 
  機構加拿大皇家銀行的分析師阿米特·德萊納里(AmitDaryanani)表示,他相信蘋果iPhone5C的價格會接近300美元。不過他也指出,這一價格仍然高于中國等地銷售的產品,所以這只是“壓縮了‘蘋果的漲幅’”,不至于被看作太貴而賣不動。
 
  不過平價iPhone也讓蘋果面臨著另一個風險——損害公司總體毛利率。蘋果的毛利率已經從去年9月一季度的40%,下滑至最近一個季度的36.9%。雖然蘋果并未公開過具體的數字,但iPhone的利潤率通常被認為超過50%。不過,由于三星等競爭對手推出了更具競爭力的產品,加上高端市場增長緩慢,這些因素都讓蘋果很難維護定價的權利。
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