谷歌這一舉措主要是對(duì)搜索結(jié)果顯示的改變，而不是對(duì)搜索算法的更新，這意味著它不會(huì)影響網(wǎng)站排名。不過(guò)，對(duì)于一個(gè)基于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容創(chuàng)作者或企業(yè)，這可能是個(gè)壞消息。

給用戶帶來(lái)更好搜索體驗(yàn)

對(duì)于經(jīng)常使用谷歌搜索查找內(nèi)容的用戶來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)很好的調(diào)整。用戶可能在搜索的一系列結(jié)果中，找到更想要的內(nèi)容。谷歌希望向用戶展示搜索內(nèi)容相關(guān)性最強(qiáng)的結(jié)果，這一變化表明他希望通過(guò)展示多樣化的結(jié)果達(dá)到這一目的。也就是該公司稱(chēng)之為“搜索多樣性變”的原因。

這種變化背后的原因很可能是，大約90%的用戶會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入所展示前兩三個(gè)搜索結(jié)果。也就是大多數(shù)人從不向下滾動(dòng)，所以那些“折疊在下方”，或者處于頁(yè)面加載內(nèi)容幾乎從未被點(diǎn)擊過(guò)。

這一變化將在顯示頂級(jí)結(jié)果區(qū)域引入更多特色的網(wǎng)站，谷歌方面稱(chēng)，這意味著下次你在搜索法式油炸面包屑的最佳方法時(shí)，它將提供更好的整體結(jié)果。

對(duì)依賴搜索流量的網(wǎng)站可能不利

另一方面，如果一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站流量依賴于搜索結(jié)果排名展示的話，這可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站的整體戰(zhàn)略產(chǎn)生影響。雖然谷歌表示這一變化不會(huì)影響網(wǎng)站排名，但并不確定從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中排除一個(gè)頁(yè)面或一篇文章之后，它會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生的影響程度就不得而知了。

許多內(nèi)容創(chuàng)作者花了大量的資源來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容，正是為了能在搜索結(jié)果的頂端展示。這種變化意味著網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員將不得不考慮如何調(diào)整你內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化策略，因?yàn)橄嚓P(guān)搜索在頁(yè)面展示結(jié)果會(huì)減少。

當(dāng)然，谷歌方面稱(chēng)有一些例外的情況。當(dāng)搜索算法認(rèn)為同一個(gè)網(wǎng)站的多個(gè)結(jié)果與一個(gè)搜索相關(guān)性特別大時(shí)，它將繼續(xù)在頂部結(jié)果展示。

谷歌發(fā)言人回應(yīng)表示，決定什么是“相關(guān)的”是基于個(gè)人搜索查詢的一系列因素，但這種多樣性的改變不會(huì)取代向用戶提供某個(gè)領(lǐng)域的多個(gè)最有意義結(jié)果。