“現在的互聯網正通過各種各樣的方式將所有人和所有的事物、所有的事件、所有的想法聯系在一起，這些聯系重重疊疊一層蓋著一層。我們所有做過的事情、去過的地方、產生和分享的想法、所有喜歡這些想法的人，都被聯系到了一起，而這些聯系仍在激增。”

　　這些聯系不僅僅在激增，而且在朝著一個特定方向激增，這個方向和原則是互聯網繁榮發展的原因，也可以被用來預測未來何種類型的企業能在互聯網領域取得成功，這個核心原則就是：方便性。

　　“互聯網使人們的欲望更容易地實現，換句話說，它為人們提供便利。”威廉姆斯解釋，“在互聯網上，為人們提供便利的途徑有兩個：速度和簡單。”人們不愿意等待，不愿意思考，互聯網要解決的問題，就是讓人們免于等待和思考。“如果你仔細研究最成功的互聯網公司，就會發現他們把事情變得更快，使人們更少地思考。”

　　谷歌、Facebook、亞馬遜以及蘋果都十分擅長為人們提供方便，威廉姆斯說，他們將原本需要繁瑣步驟才能完成的事情大大縮減，比如威廉姆斯自己創辦的博客Blogger，就是幫助人們更簡便地將自己的文章放到網上，用戶不再需要建立新的文檔，保存文檔，手動上傳并通過瀏覽器預覽，只需要將他們的內容以網頁形式輸入，然后點擊“發布”。

　　因此，要想在互聯網領域掘金，關鍵就是像威廉姆斯創立博客的原則一樣：減少多余的步驟。

　　“如果你想創辦億萬級別的公司，秘方是有的”威廉姆斯告訴XOXO現場的觀眾，“那就是，研究一個人類的欲望，最好是一個千百年來始終存在的人類需求，然后運用現代技術將達成這個欲望所需的步驟縮減。”

　　威廉姆斯以打車應用Uber為例，說道，“人們從一個地方到另一個地方的需求存在多久了?Uber減去了完成這個需求所需的一些步驟，將用戶和司機直接相連。”

　　威廉姆斯的哲學聽起來似乎有點過于簡單，但它恰恰是重中之重。人們大量使用互聯網的時間已經超過20年，現在，是時候接受這個事實了，互聯網不是萬能的，這里面沒有魔法，說穿了，互聯網只是另一個幫助人們改善生活的工具。

　　“我對互聯網的認識與20年前已經大不同了，”威廉姆斯稱，“互聯網與歷史上其他技術革命一樣，就像農業，農業的進步帶來生活的進步，不光讓人們不再挨餓，更重要的是讓人們有時間和精力去創造藝術、發明新事物。”

　　當然，任何事物都有過猶不及的一面，便利也不是沒有極限，“目前技術就有將農業帶到一個極端的傾向，”威廉姆斯解釋道，“農業過度工業化，一方面農業生產過程開始破壞環境，另一方面，人們得到事物過度方便導致上癮，以至于很多人開始肥胖、亞健康，現在，我們開始瘋狂地轉發、點贊，這本身就是不健康的行為。”

　　當然，威廉姆斯的警告絕不是針對自己一手創辦的Twitter，而是經過觀察思索后對人性表達的憂慮。人還是人，互聯網仍會繼續為人類提供所需，而那些懂得這條終極規律的人，將會前途無量。(木語 編譯)