papi醬千萬融資分析：內容創業將是未來投資風口？(2)
時間：2016-04-04 19:48 來源：未知 作者：ADMIN 人氣：
【導讀】：網生內容細分格局未定 存在投資機會 基石資本參與了米未傳媒、二更的融資，其內部一位關注內容投資的投資人士對21世紀經濟報道記者表示，在傳統文化娛樂產業方面，由于影視制作、院線方面都已經有巨頭存在，因此基...
網生內容細分格局未定
存在投資機會
基石資本參與了米未傳媒、二更的融資，其內部一位關注內容投資的投資人士對21世紀經濟報道記者表示，在傳統文化娛樂產業方面，由于影視制作、院線方面都已經有巨頭存在，因此基石的投資會比較偏后期，以財務投資為主。如基石投資的江蘇廣電旗下的影視文化公司幸福藍海，已經IPO過會。
在網生內容方面，基石前端、后端都會進行投資。“往前端投是因為，網生內容的傳播有很強的快速爆發性，并且目前很多細分行業的格局未定。不同于院線這樣的重資產模式，網絡端不斷有新的渠道、模式出現，很難出現一家獨大的情況。”他說。
基石同樣也會考慮后端發展比較成熟的項目，或者做過爆款產品的成熟團隊出來創業的項目。“這樣的團隊本身具有稀缺性和成功的經驗，一旦從傳統媒體或平臺出來后，就會成為受推崇的對象，這也是基石投資米未傳媒的原因。”他說。
“好的內容制作商同時又是非常精明的商人，這往往是不現實的，或者說很少存在。”創豐資本資本管理合伙人彭震向21世紀經濟報道記者表示，資本方的價值在于把傳統行業投資的資源，嫁接到新近投資的內容公司里，促使內容公司與傳統行業的企業間形成“非競爭者聯盟”。
創豐資本在內容領域的投資集中在早期和并購兩端，協調不存在競爭的企業間達成合作、相互加分。彭震舉例說道，如創豐在傳統行業投資了一家客戶群以青年男性為主的牛肉干公司，這與創豐所投另一家游戲公司的客戶群相同。在創豐資本的撮合下，游戲公司在游戲中植入牛肉干廣告、牛肉干的包裝上印有這款游戲的二維碼，這樣的合作讓雙方都在沒有花更多成本的情況下，新增了用戶。
君聯資本則把內容投資細分為ACG和二次元、影視和視頻、游戲和電競、音樂和音頻、網絡文學，以及圍繞內容的整合營銷六大領域。“我們基本在每個細分領域都有布局，過去投資較多的是游戲和電競、ACG和二次元的領域，今年將重點關注影視和視頻。”邵振興介紹道。
資本的熱烈追逐，往往會導致泡沫產生。對于papi醬此前傳聞估值3億，后又有媒體報道稱其真實估值為1億元的現象，上述基石內部投資人士表示，嚴格來說當下的內容投資確實有泡沫存在。“每當資本大量聚焦某個產業時，必然會出現估值的攀升，到了一定階段形成估值互相攀比、與真實價值偏離。但是經過一段時間之后，資本會回歸理性。真正能驗證投資業績的，是退出時的回報。”他說。
他還表示，與打車、團購領域不同，內容產業需要多樣化的內容滿足人們的不同欣賞口味。一個內容創業公司霸占整個內容創意產業很難實現，從這個角度來說，內容行業的獨角獸很難產生。
王維瑋認為，從傳統的估值體系來考慮，目前的內容投資中確實存在泡沫，但由于未來潛力較大，所以在市場增長的過程中，泡沫會被慢慢消化掉。
“四家機構合投1200萬給papi醬，對于很多機構來說是比較小的投入。而且里邊有羅輯思維和真格基金，他們本身可以通過這件事做一些商業運作。短期內可能營銷的成分比較大，長期還要看他們能做出什么樣的好玩的商業模式。”他說。
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