papi醬千萬融資分析：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將是未來投資風(fēng)口？(3)
時間：2016-04-04 19:48 來源：未知 作者：ADMIN 人氣：
【導(dǎo)讀】：團(tuán)隊作戰(zhàn)利于保證創(chuàng)意持續(xù)性 在諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，短視頻的創(chuàng)業(yè)從去年開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。視頻承載的信息量比文字多，三五分鐘的短視頻又可以滿足人碎片化娛樂的需求。因此類似papi醬這樣做切熱點、槽點內(nèi)容的視...
團(tuán)隊作戰(zhàn)利于保證創(chuàng)意持續(xù)性
在諸多形式的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，短視頻的創(chuàng)業(yè)從去年開始呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。視頻承載的信息量比文字多，三五分鐘的短視頻又可以滿足人碎片化娛樂的需求。因此類似papi醬這樣做切熱點、槽點內(nèi)容的視頻自媒體，迅速走紅。
“但UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)爆發(fā)之后會面臨一個問題，能否保持視頻水準(zhǔn)的穩(wěn)定性，吸引粉絲沉淀下來。所以UGC到后來往往會發(fā)展成PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)，由團(tuán)隊幫忙找合適選題，通過更好的拍攝來維持熱度。”上述基石內(nèi)部投資人士表示。
以米未傳媒制作的《奇葩說》為例，《奇葩說》善于追逐熱點作為話題，已經(jīng)連續(xù)播出到第三季。目前生活節(jié)奏快，年輕人對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的欣賞口味變化也很快，會不斷有新的熱點產(chǎn)生，而不是固定圍繞幾個點發(fā)展。因此團(tuán)隊要做的就是有很好的網(wǎng)感，捕捉當(dāng)下年輕人的欣賞口味，找到合適的話題。
基石在考察此類項目時，一是看項目是單兵作戰(zhàn)的爆發(fā)，還是有小團(tuán)隊能夠持續(xù)性地產(chǎn)生創(chuàng)意。二是看這套打法是對個人有很強的依賴性，還是可以復(fù)制，培養(yǎng)出其它多樣性的產(chǎn)品。“現(xiàn)在市場上有很多公司在做這個事，行業(yè)也在摸索的過程中。”他說。
類似papi醬、羅輯思維等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目，個人風(fēng)格較強，容易產(chǎn)生“頭部風(fēng)險”。邵振興表示，羅輯思維可以通過引進(jìn)新的網(wǎng)紅，慢慢降低“頭部”在團(tuán)隊中的比重。資本在進(jìn)行投資時，也會傾向于已經(jīng)形成規(guī)模，能夠持續(xù)在一個領(lǐng)域深做的項目，以此降低投資風(fēng)險。
王維瑋認(rèn)為，目前資本對短視頻項目的投資多，是因為項目本身多。真正做長視頻、電影門檻比較高，而且很多都是業(yè)內(nèi)人士在投，普通的財務(wù)投資人可能會稍微少一點。
在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目的變現(xiàn)考量上，邵振興表示目前主要的幾種方式包括：版權(quán)收入，如以愛奇藝為代表的付費訂閱;增值服務(wù)，如在游戲里購買虛擬道具;粉絲經(jīng)濟，如用戶對直播平臺的主播，微博、微信平臺上內(nèi)容的打賞;以及廣告收入。
“內(nèi)容變現(xiàn)的電商模式也是成立的，但基于內(nèi)容的電商轉(zhuǎn)化和傳統(tǒng)電商的模式之間存在差異。”他表示，傳統(tǒng)電商中由于女性的消費習(xí)慣，以服裝品類為主。基于內(nèi)容的電商轉(zhuǎn)化中，更多的是滿足精準(zhǔn)人群的需求，容易向生活方式品類的產(chǎn)品發(fā)展。
“電商變現(xiàn)途徑中，我們常提及網(wǎng)紅電商。狹義網(wǎng)紅通常是錐子臉、大長腿，后端的電商向服裝、化妝品方面延伸。廣義的網(wǎng)紅能夠在短時間沉淀大量粉絲，非常有特點，終歸會得到分層人群的喜愛，變現(xiàn)的形式也會比較多。如游戲?qū)蛐汀㈦娚虒?dǎo)向型的網(wǎng)紅等。”上述基石內(nèi)部投資人士表示。
他還指出，也有網(wǎng)紅不過度消費自己，而是把個人形象IP化，向網(wǎng)絡(luò)電視劇的方向發(fā)展，通過衍生品來變現(xiàn)。如papi醬至今還未打廣告，papi醬本人有強烈的個人風(fēng)格和一定的表演才華，未來可以向影視化的方向發(fā)展。
隨著內(nèi)容價值的逐漸顯現(xiàn)，許多公司也看到內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的商機。2016年初，IMS商業(yè)集團(tuán)表示，將出資6000萬扶持自媒體成長。其中1000萬用作自媒體版權(quán)免費訴訟及經(jīng)濟追償，2000萬用于優(yōu)秀自媒體的投資，剩余3000萬作為優(yōu)先分成款，激勵符合微博自媒體扶持條件的自媒體或達(dá)人。
