九枝蘭：未來兩三年，SEO的發(fā)展趨勢會怎樣？

 

昝輝：未來我覺得有可能在幾方面會有比較大的變化。

 

第一， 是人工智能。上個月，AlphaGo 4:1完勝李世石。在賽前，好多人預(yù)測AlphaGo贏不了，人工智能要在圍棋上戰(zhàn)勝人類還比較困難。但比賽結(jié)果是人工智能贏了人類。人工智能為什么現(xiàn)在發(fā)生在谷歌上，而不是以前IBM的深藍？在以前，深藍、微軟等企業(yè)擁有最強大的計算能力與最高科技，但現(xiàn)在最強大的計算、信息系統(tǒng)、最高水平的科技在搜索引擎手上，包括谷歌，百度，它們在人工智能、圖像識別、語音識別上有很大的進展。雖然人工智能在搜索引擎算法當(dāng)中，還沒有大規(guī)模地運用，但是既然谷歌、百度去研究了人工智能，而且人工智能達到了這么高的水平，一定會把它運用在算法中。

 

第二， 語義搜索的進展。語義搜索，簡單來說，搜索引擎看一篇文章，會提到一些語義相關(guān)的詞匯，而不僅僅是羅列關(guān)鍵詞。比如說一篇寫減肥的文章，光說減肥可能不足夠，對搜索引擎來說，和減肥這個詞語義相關(guān)的還包括有氧運動、無氧運動、跳繩、慢跑，這些詞往往是和減肥一起出現(xiàn)。所以搜索引擎會認為，這些詞是語義相關(guān)的。如果文章是講減肥的，沒提到有氧運動、慢跑，對搜索引擎來說可能會覺得你的文章沒那么相關(guān)，雖然你很多次提到了減肥這個詞，但是你沒有提到其他語義相關(guān)的詞。這個對未來網(wǎng)站在關(guān)鍵詞的分配上、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)上、文案的寫作上都會有一些相應(yīng)的影響。

 

第三， 用戶體驗在搜索引擎排名當(dāng)中的影響可能越來越大。SEO人員不能忽視用戶體驗，包括網(wǎng)站打開速度、頁面的點擊率、訪問時間、轉(zhuǎn)化率、你的用戶在網(wǎng)站上的互動情況等。這些用戶體驗范疇的東西都可能會影響到你的排名，成為SEO工作的一部分。

 

九枝蘭：站在引流的角度，SEO如何和DSP、SEM等其他渠道進行整合營銷？

 

昝輝：SEO完全可以和其他流量渠道進行整合。其實，事件營銷是網(wǎng)站外部鏈接建設(shè)最好的方法。它和SEM，PPC廣告競價有很多可以交叉的地方。比如說確定SEO的目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以先用PPC做幾個實驗，因為PPC你花了錢流量馬上就來了，然后你就知道這個詞到底有沒有流量，轉(zhuǎn)化率怎么樣，是不是適合你的網(wǎng)站。如果適合的話，轉(zhuǎn)化率也夠高，帶來的效益夠好，然后又有足夠多的流量，那你就可以把它作為主要目標(biāo)關(guān)鍵詞。有的時候，你選一個SEO關(guān)鍵詞，也許流量很大，但是轉(zhuǎn)化率太低了，不一定適合你做SEO。但是你如果等SEO排名上升了，再進行調(diào)整可能是幾個月以后了，太耽誤時間。所以，這個看SEO關(guān)鍵詞適合不適合，完全可以用PPC去做測試。 可能還有人有這樣的疑問：對于SEO排名較高的關(guān)鍵詞，是否還需要同時做PPC呢？有數(shù)字表明，關(guān)鍵詞同時出現(xiàn)在自然排名和競價廣告當(dāng)中，對你自然排名本身的點擊率會有提高。這個具體原因是什么，也很難解釋清楚。可能人就是這樣，多看到幾次你的網(wǎng)站，他就有熟悉感、信任感，也有可能是這個原因，可能就點擊地多一點。總之，你兩個同時做，比你單純做一個的點擊率要高。

 

九枝蘭：如今的SEO競爭非常激烈，有哪些行業(yè)的SEO還是有空間的，是比較好做的？

 

昝輝：這個很難說，根據(jù)經(jīng)驗，競爭比較激烈的有醫(yī)藥行業(yè)，旅游行業(yè)，服裝類尤其是女裝行業(yè)，要想通過SEO帶來大的流量，都很困難。比如說旅游行業(yè)，有攜程、去哪兒、途牛這些巨頭在，很難進去了。但是有一些行業(yè)其實還沒有那么大的競爭，比如機械行業(yè)、B2B 性質(zhì)的，有一定優(yōu)化空間。像剛才講的，移動優(yōu)化并沒那么復(fù)雜，也有很大的優(yōu)化空間。但是，很多企業(yè)移動網(wǎng)站還就真沒做，其實這是蠻大一塊可以做的工作。然后一些地方性的詞，比如說你純粹做【SEO】這個詞恐怕夠嗆，你可以考慮下【深圳SEO】，還有可能。所以一些地域類的詞，還有機會，全國性的機會就不大了。